Flores, chocolates, jantares especiais e declarações de amor. Todos os anos, o dia 12 de junho ganha um significado especial para milhões de brasileiros. Mas você já se perguntou por que o Dia dos Namorados é comemorado justamente nesta data?
A resposta surpreende muita gente: a escolha do dia 12 de junho não nasceu de uma antiga tradição romântica. Na verdade, ela surgiu de uma campanha publicitária.
Em 1948, as Lojas Exposição Clipper, uma tradicional rede de departamentos de São Paulo, buscavam uma forma de impulsionar as vendas em junho, considerado um período fraco para o comércio. Para isso, recorreram ao publicitário João Agripino da Costa Doria, proprietário da agência Standart Propaganda e pai do ex-governador de São Paulo, João Doria.
A estratégia foi criar uma data dedicada aos apaixonados, incentivando a troca de presentes como uma demonstração de afeto. Entre os slogans utilizados na campanha estavam frases como: “Não é só com beijos que se prova o amor” e “Não se esqueçam: amor com amor se paga.” A ideia fez sucesso e, aos poucos, o Dia dos Namorados passou a fazer parte do calendário afetivo dos brasileiros.
Mas por que o dia 12? A escolha também levou em conta um elemento bastante presente na cultura popular do país: o dia seguinte, 13 de junho, é dedicado a Santo Antônio, conhecido por muitos como o “santo casamenteiro“. Dessa forma, comércio e tradição acabaram caminhando lado a lado.
Curiosamente, em grande parte do mundo, a celebração acontece em outra data. Em países como Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, os apaixonados comemoram o Valentine’s Day, em 14 de fevereiro. A origem está associada a São Valentim, figura ligada à história do cristianismo e às celebrações do amor romântico.
Independentemente da data escolhida, talvez a curiosidade mais interessante seja perceber como tradições são construídas. Algumas nascem da religião, outras dos costumes populares e há aquelas que surgem de necessidades práticas, como movimentar a economia. Com o tempo, porém, todas ganham novos significados.
No fim das contas, poucas pessoas sabem que o Dia dos Namorados brasileiro nasceu nas vitrines de uma loja. O curioso é que, quase oito décadas depois, uma ideia criada para estimular as vendas acabou conquistando algo que nenhuma campanha publicitária consegue comprar: significado na vida das pessoas.
Afinal, mais importante do que saber por que o Dia dos Namorados é celebrado em 12 de junho é lembrar que o amor continua encontrando formas de ser vivido e celebrado em qualquer época do ano.
